說了這多,陳江海也不想再吊著許天和了,他直接豎起三個手指。
“想要做好一個服裝品牌,我認為主要是是三個方麵。”
這一下,許天和跟白銘城都認真了起來,全都下意識的坐直了身軀,直勾勾的看著他,擺出洗耳恭聽的態度。
“第一,那就是這個品牌的定位,一定要清晰。”
為了講清楚這一點,陳江海簡單舉了一個例子。
一家服裝公司管理層,定位的目標消費者是年齡在十四到二十八歲之間。
學生為主,大中城市,喜愛運動,崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。
但最後真正購買他們服裝的核心消費者人群,年齡在十八到四十五歲之間。
他們大部分居住在二級城市,中等收入,並不會太崇拜新潮。
也就是說,這家服裝公司對於消費者群體的定位,一開始就是錯的。
這種情況下,他們很多的產品,其實是賣不出去的。
想要改變這種情況,就得改變商品,或者重新定位消費者群體。
對於這一點,許天和兩人頻頻點頭。
陳江海的這一番話,其實用在任何的企業,都是適用的。
見兩人沒有什問題,陳江海繼續說了下來。
“第二,一定要注重品牌故事。
想要做好一個品牌,一定要有故事,而且一定要會講故事。”
對於這一點,許天和兩人是真的聽不太懂了。
講故事?
講什故事?
這在他們看來,好像離他們有點遠。
其實品牌故事就是最好的軟廣告
,沒有故事的品牌是平庸的品牌。
這種品牌,它隻能代表一種標識,一種符號。
不難發現,國際知名服裝品牌,絕不僅僅是在賣名字,而是講述其名字背後的傳奇。
消費者會慢慢接受他們的文化,了解他們品牌背後的故事。
就這樣,消費者會在不知不覺中感覺到穿著的服裝,仿佛提升了消費者的地位,增強了消費者的信心。
陳江海等二人笑話了他剛才的說法,這才不疾不徐地說道:“其實很簡單,那就是需要得到足夠的宣傳。”
“這就是名牌帶來的奇跡,消費者們才會喜歡買名牌,穿名牌。”
“就是因為雞生了蛋後會叫,會做宣傳,久而久之,在人們的概念中,就隻有雞蛋而遺忘鴨蛋了。”
“咱們國內傳統的酒香不怕巷子深觀念,在現今這個快節奏的社會已經行不通了。”
“想要做好一個品牌,就必須學會宣傳。
否則就會造成酒香也怕巷子深的尷尬局麵。”
聽到這,許天和兩人也徹底反應過來了。
陳江海說了這多,其實就是在說宣傳的事。
一個產品沒有足夠的宣傳,無法被廣大消費者所認識和認同,它想要發展是很難的。
陳江海的一番話,可以說讓許天和感觸良多。
即便是一旁的白銘城也聽得頻頻點頭。
陳江海這些觀點對他來說,同樣有著巨大的借鑒意義,是值得好好學習和思索一番的。
許天和弄清楚了陳江海說的前兩點,迫不及待的問道:“陳總,那第三點呢?”
陳江海笑著回答道:“第三點,那就是要做好個性化營銷,也可以稱做定製營銷服務。”
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