齊靜易仍然有些茫然。
對這個硬廣告和軟廣告,他還是搞不清楚界定。
在他的認知,廣告就是廣告,哪怕剛才陳江海說了關於軟廣告的實際操作案例,他也好像抓住了什,但還沒有完全弄清楚。
陳江海看齊靜易的表情就知道,這位台長大人還沒有搞清楚軟廣告的意思。
於是他繼續說道:“硬廣告是強行給觀眾輸入,說的直白一點,就是直接把觀眾的腦袋打開,把廣告塞進去。”
“這樣粗暴的方式肯定會讓觀眾反感,一次兩次也就算了,如果次數多了,就會忍無可忍,效果當然不會好到哪去。”
“就拿你說的讓觀眾用先行者手機投票,才具有抽獎的資格。這樣設置門檻就顯得很生硬,會讓觀眾很反感。”
“而且對我們先行者的品牌也會產生同樣的情緒,認為我們很霸道,聯合起來抵製我們都是有可能的。”
齊靜易似乎還有些不能理解,有些不平的說:“可是這些獎品是你們先行者提供的啊!”
“他們也就發幾毛錢的短信就有機會拿到手機。難道還不允許你們這些付出代價的廠商有點要求啊!這不是強盜邏輯嗎?”
陳江海笑著搖了搖頭說:“齊台長,你的想法還是太簡單了。”
“對於咱們國人的性子沒有了解透徹,或者說對於人的本性還是想得太好。”
“陳總,此話怎講?”齊靜易虛心地問道。
“齊台長,為什抽獎會很火熱?大家都願意來抽獎呢?因為大家都想著占便宜啊,這是人的天性!”
“正所謂有便宜不占王八蛋。在這種思想的驅使下,你認為和他們講道理有用嗎?”
“如果便宜沒占到,結果先來了一堆的要求,你認為他們會樂意嗎?”
齊靜易下意識的搖了搖頭。
陳江海微微一笑,繼續總結道:“所以,這時候就需要軟廣告來發揮作用了。”
“軟廣告的意思就是用一種隱秘的手段來投放廣告,讓觀眾在無形之間接受。它的特點是見縫插針,無聲勝有聲,隨處可見但你又不好發現。”
“說白了就是綿藏針,以柔克剛。相對於硬廣告,軟廣告就不容易引起觀眾的反感情緒。”
“就像咱們這一次做的活動計劃,咱們並沒有直接告訴大眾說先行者手機好,大家都來用先行者手機,而是將獎品設置為先行者手機。”
“無形之中大家就會對先行者手機的印象更加的深刻。畢竟那都是他們想得到的獎品嘛!”
“比如有人想得到獎品,但是不知道先行者手機到底好不好,他就會去找渠道來了解,這無形之中就增加了先行者手機的知名度,同樣達到了廣告的效應。”
齊靜易張了張嘴想要說什,但顯然他還是沒能夠徹底總結出軟廣告的優勢。
有千言萬語想要說,但是他就是不知道怎開口。
陳江海看到齊靜易此刻的表情,心中暗暗好笑,索性進一步深入道:“齊台長,為了方便理解,我就再給你講一個可以實際操作的軟廣告。聽完之後你應該就能徹底明白是怎回事。”
齊靜易趕緊說道:“願聞其詳!”
陳江海微微一笑:“比如說我們現在拍一部電視劇,硬廣告的做法就是在電視劇前投放廣告。”
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