隨著經濟的發展,人民的生活水平在日益提高。
一瓶兩塊錢的礦泉水,對於很多人來說是完全消費得起。
以前是要求吃飽,現在是要求吃好。
越來越多的人開始追求健康,不管是吃的還是喝的。
以前渴了,隨便找一個水井,打上來就直接喝。
現在的話,人們對於水質的要求越來越高。
純淨水這款產品,絕對非常的有市場。
自從飛龍放出純淨水的廣告之後,在市場上引起了不小的轟動。
飛龍純淨水出現之前,市麵上已經有不少的品牌在做純淨水。
能夠做到有名氣的,還真沒幾家。
對於飛龍的這款產品,消費者都是抱著好奇的心態。
城市的消費者,對這款產品可以說很期待。
至於農村的話,這款產品可以說沒什銷量。
甚至不少鄉下的人認為純淨水這種產品,根本就是多餘的。
現如今農村有水井,誰會喝這種純淨水呢?
兩塊錢,隨便買什不好,去買水?
對於這種純淨水,農村很多人都抱著懷疑的態度。
飛龍宣傳的口號很簡單,那就是純淨水是非常健康的。
隻要打開瓶蓋,就能直接飲用。
這對於很多人來說,這個宣傳跟他們的觀念不太一樣的。
不管什樣的水,先燒開再喝總是沒有錯的。
飛龍為了宣傳自家的產品,特地找了不少的專家來解釋這件事情。
飛龍的純淨水在生產過程中,經過了很多道的過濾和淨化。
光是這一點,就不是市麵上其他產品能夠相比的。
飛龍的宣傳重點,就放在純淨水的水源以及製作過程。
這兩點,絕對是消費者最重視的東西。
首先就是水源這一塊,飛龍是從山泉取水。
對於很多人而言,山泉就意味著幹淨,意味著沒有汙染。
這樣的水源製作出來的純淨水,那自然是讓人放心的。
還有就是飛龍宣傳的製作流程,更加讓消費者放心。
其他企業的純淨水,可能最多過濾個兩,三遍,就已經很厲害了。
在飛龍這,光是過濾步驟就多達七步。
再加上去除雜質,消毒等步驟,可以說十分的繁瑣。
正是因為這繁瑣的生產流程,才會更讓消費者信任。
飛龍的生產過程,李興文特意交代袁紹林,一定要加入到廣告宣傳當中。
隻有讓消費者親眼看到了,他們才會相信飛龍的宣傳內容。
否則一味的宣傳水好,消費者根本就看不到真實情況,他們自然是不會相信。
現如今把生產流程全部拍攝下來,讓消費者眼見為實。
事實證明,李興文這樣做是非常正確的。
宣傳的越來越重要,很多企業都開始重視這一點。
這些企業重視的是宣傳本身,卻很少關注到產品。
沒有相應的法律法規,現如今華夏的廣告宣傳,很多內容都是違法的。
甚至於有些產品,根本就沒有廣告所說的那些功能。
隨著時間的推移,廣告宣傳開始讓不少消費者不信任。
以前那些品牌打廣告的時候,那都是實事求是。
隨著宣傳效果越來越好,很多人開始走起了歪路子。
他們認為隻要能夠把產品宣傳出去,誇大一點並沒有什問題。
在這一種情況下,很多產品本身沒有的功效,都被加進到宣傳當中了。
如此一來的話,自然會引起消費者的不滿。
消費者買到產品拿回家去用,結果根本就沒有宣傳廣告中的功能。
這做,等於是在欺騙消費者。
如此一來的話,消費者對於這個品牌的產品,自然不會有什好印象。
甚至於在以後的廣告宣傳當中,消費者下意識就會認為,這個廣告就是假的。
飛龍現在這大肆的打廣告,少不得會引起很多消費者的懷疑。
不管廣告宣傳的再好,隻有產品到了手上,才能知道這個產品到底怎樣的。
李興文要求袁紹林一定要把生產流程給拍攝進去,這樣做的最終目的,就是為了打消消費者對於飛龍的懷疑。
飛龍生產的純淨水,那都是有著嚴格的生產流程,絕對不會弄虛作假。
隻有這樣做,才能讓飛龍純淨水的好深入人心。
這一款產品的宣傳片推出之後,在市場上引起了不小的反響。
李興文這天沒事抽空看了一下廣告片,總體來說,還是相當不錯的。
唯獨有一點,讓李興文有點不滿意。
“李總,你找我什事情?”袁紹林聽說李興文找他,便立馬來到了辦公室。
李興文說:“這個純淨水怎沒有找明星代言?”
“李總,關於純淨水這款產品,我一時之間找不到合適的明星代言。”袁紹林說出了他的苦惱。
李興文微微一愣,“找不到合適的?為什?”
“純淨水這一款產品太簡單了,我覺得不管找哪一個明星,好像效果都不突出。”袁紹林說。
李興文聽到這,立馬就明白了袁紹林的意思。
說到底,飲用水這一款產品的內涵太少了。
就拿飛龍辣條這款產品來說,它的定位是零食。
有了這一個定位在,找到相應的代言人是比較簡單的。
至於純淨水的話,它的定位現在有點尷尬。
水這個東西,不管是誰來喝,它都是水。
如果沒有賦予純淨水其他的含義,代言人這方麵確實不好找。
袁紹林之前找過幾個女明星,最後都放棄了。
這款產品的定位擺在這,實在是不好找。
李興文微微一笑,“市麵上其他純淨水,他們的定位你知道嗎?”
“知道。”袁紹林趕緊點頭,“大多數是健康純淨衛生,以這些作為宣傳點。”
袁紹林之所以沒用這些,就是想創新一下。
結果浪費了這多時間,還是一點頭緒都沒有。
今天李興文要是不問,袁紹林接下來就用人家的創意了。
反正純淨水這一塊,賦予它健康衛生,總是沒有錯的。
李興文直接道:“你想賦予純淨水一個新的定位和含義,這是非常正確的。”
任何一款產品隻有找對了定位,才能受到消費者的喜歡。
“李總,我能力有限,實在想不出來。”袁紹林苦笑道。
李興文說:“我想到了一個,你參考一下。”
聽到李興文這樣說,袁紹林頓時就來了精神。
整個飛龍的人都知道,李興文的營銷能力是非常厲害的。
在沒有宣傳部之前,飛龍的所有宣傳都是李興文一手抓。
每一款產品的廣告出來之後,效果都是非常的好。
從這一點就能看得出來,李興文在這方麵到底有多厲害了。
自從袁紹林接手宣傳部以來,李興文已經很少插手這些事情了。
宣傳部在袁紹林的帶領下,工作做的還是相當不錯的。
偶爾遇到一些問題,袁紹林還是會來請教你新聞。
今天李興文能夠主動提出想法,這讓袁紹林十分的激動。
袁紹林十分的相信,李興文提出來的建議,絕對能夠拿來就用。
“我覺得市場上關於純淨水的定位,已經有點爛大街了。
我們飛龍想要獨樹一幟,那就必須找到一個新的訴求點。
你覺得感情訴求為主線,打造深情款款的品牌形象,怎樣?”
聽到李興文這個建議,袁紹林眼睛微微一亮。
關於這件事情,袁紹林已經想了不少的辦法。
經過認真思考後,袁紹林覺得他想出來的宣傳方向,都是不對的。
袁紹林想出來的宣傳方案,根本就不符合純淨水的定位。
李興文的這個提議,讓袁紹林覺得眼前一亮。
水這個東西,如果跟神情扯上關係的話,確實是一個很好的方向。
“李總,我現在就回去設計方案。”袁紹林直接道。
在宣傳部工作了這久,袁紹林的能力提升自然不用多說。
之前沒有合適的方案,袁紹林是巧婦難為無米之炊。
現在方向有了,後續的方案就好辦多了。
李興文微微一笑,示意袁紹林去忙。
第二天,袁紹林便拿著新方案來找李興文了。
李興文稍微看了一眼後,便把方案還給了袁紹林。
“方案不錯,你準備找誰來代言?”李興文問道。
袁紹林說:“人選我還在物色,我覺得應該找一個大紅的女明星。”
“其實不一定要是女的,男的同樣沒有問題的。”李興文說。
袁少林皺眉道:“李總,我認為深情這個東西,讓女明星來演繹會比較好。”
“你的想法太過於傳統了,我們完全可以請一個唱情歌的男明星,這樣效果會不會更好?”李興文笑著問道。
聽到李興文這樣說,袁紹林頓時覺得茅塞頓開。
當初李興文提到深情這條路線,袁紹林第一時間想到的就是女明星。
在所有人看來,深情是女人的一個非常重要特點。
李興文現在反其道而行之,讓袁紹林覺得非常的有道理。
一個專門唱情歌的男明星,同樣能夠起到這樣的效果。
不僅如此,這種反差感會讓消費者更加的印象深刻、
如此一來的話,廣告宣傳效果會更好。
有了李興文這個提示,袁紹林就知道接下來要怎辦了。
“李總,這件事情我會盡快安排的。”
關於這件事情,袁紹林已經想好了對策。
現如今國內的話,還沒有多少男明星能夠做到這一點。
港台那邊的話,這樣的男歌手還是不少的。
李興文點了點頭,示意袁紹林趕緊去辦這件事情。
許久沒有消息的黎鴻軒,今天給李興文來了電話。
關於珠市的格立空調,雙方的合作已經進入了一個平穩的階段。
總體而言,李興文對於黎鴻軒的工作還是非常滿意的。
“李總,你讓我找的那個人已經找到了。”黎鴻軒說了這一個消息。
李興文微微一笑,“感覺怎樣?”
“是一個女強人。”黎鴻軒回答道,“我已經讓她暫時接手銷售部門。”
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